8月16日,北京首屆頤和園特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展在頤和園開幕,揭開了皇家園林的文創(chuàng)產(chǎn)品面紗。

　　活動現(xiàn)場推出了頤和園吉祥獸“益獸”,取形于頤和園荇橋橋墩兩側(cè)的四只石刻神獸。神獸始于乾隆23年,是這座皇家園林稀世之寶。益獸諧音“益壽”,表達(dá)了頤和園“福山壽海”的核心文化內(nèi)涵。

　　5月16日國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》,《意見》指出,要發(fā)揮各類市場主體作用、加強(qiáng)文化資源梳理與共享、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系、加強(qiáng)文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù),以及促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合。本次頤和園特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展的舉辦和吉祥獸的發(fā)布,是一次有益嘗試。

　　本次頤和園特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展將持續(xù)至10月8日。