2017年7月20日，北京世園會首批特許企業授牌暨首批特許產品發布活動在首鋼體育大廈舉行，北京世園會執委會副主任兼秘書長、北京市政府黨組成員夏占義，國家林業局造林綠化管理司副司長黃正秋，中國花卉協會秘書長劉紅，中國貿促會投資促進部副巡視員張春生等組委會和執委會領導出席了活動并向北京世園會首批10家特許企業頒發了授權證書。同時，150款首批特許產品首發亮相。

　　活動現場氛圍美、 亮點多  體現“小清新”風格

　　當日的發布活動在一場唯美的沙畫表演后拉開了帷幕。

　　沙畫師趙倩為北京世園會傾情打造的沙畫，在北京世園會十大金曲之一《幸福永遠》的優美旋律中，以特殊的藝術形式展示了北京世園會的主題理念、園區美景和特許經營產品開發的進展情況，令大家對北京世園會充滿了憧憬。

　　10家首批特許企業依次將一片寫滿對北京世園會美好寄語的樹葉，貼到舞臺一側的印有北京世園會官方微信二維碼的世園樹上，寓意共同攜手為北京世園會特許經營工作蓬勃發展添枝加葉，并接受執委會副主任、市政府黨組成員夏占義授牌。

　　在首批特許產品發布的精彩時刻，國家林業局造林綠化管理司副司長黃正秋，中國花卉協會秘書長劉紅，中國貿促會投資促進部副巡視員張春生、北京世園局副局長王春城共同觸碰大屏點亮世園樹，150款首批特許產品精彩亮相。

　　身著特許產品的模特逐一上臺走秀，生動演繹產品形象。隨著北京世園會十大金曲《請把我的綠色帶回你的家》的響起，整場發布活動在綠意盎然、充滿生機的氛圍中結束。

　　150款產品類別廣、品質優，具備“三高”特征

　　北京世園會首批特許產品類別涵蓋了園藝產品、吉祥物文化衍生品、工藝品、徽章、文具、家居用品、服裝及其飾品、郵品、紀念幣、貴金屬10大類。此次150款首批特許產品踐行“綠色生活 美麗家園”的主題，主要以科技、綠色、創新為設計理念，結合北京世園會視覺形象傾情推出。

　　北京世園會首批特許產品評審專家組組長、清華大學美術學院教授千哲介紹說：“我們在特許生產商提交的產品設計稿的基礎上，從創意理念、應用材質和市場營銷等方面進行了多輪評議審核，最終確定的這150款產品，具備造型設計美觀、視覺沖擊力強、推廣傳播力大的特點。”

　　特別值得一提的是，北京世園會首批特許產品創意新穎、品質優良，在承擔產品使用價值的基本功能之外，還具備與世園會主題理念契合度高、科技含量高、顏值高的“三高”特征。多數產品設計以藍色、綠色為主調，寓意青山綠水，和諧自然，呼應綠色、環保的概念，集百種花卉及北京傳統文化元素，將科技與環保有機融合，積極倡導尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念。

　　數款明星產品創意新、趣味強  實用價值“特別能”

　　此次發布的名為“綻放2019”的拼圖紀念徽章引起了全場的廣泛關注。此款徽章是由北京華江文化發展有限公司設計開發，是由北京世園會會徽“長城之花”造型切割拼合而成，徽章中心部分采用了會徽和吉祥物形象，并以花卉梅蘭竹菊為主題展開設計，融入動物、植物以及自然元素等將綠色自然的理念。整體造型既體現了中國風格，也有時尚氣息，同時具備很強的收藏價值，充分體現了北京世園會的主題理念和思想內涵。“這款拼圖紀念章還融入蝴蝶、喜鵲、鴛鴦以及國寶大熊貓的動物形象，描繪“綠色生活 美麗家園”的美好愿景；為了更好的體現“人與自然”的和諧，我還采用白云、雨水等自然元素中，表達人們對自然的敬畏。”該款拼圖紀念徽章的設計師介紹說。

　　此外，還有多款創意產品備受關注。“能唱歌的花盆”是由北京工美集團設計開發的跟隨心情變換的科技綠植園藝產品。產品秉承“讓生活更生動”的設計理念，將科技與環保有機融合，在花盆底部安置藍牙芯片音樂盒，輕輕用指尖觸碰植物葉子，就能發出美妙的鋼琴聲，體現了“讓園藝融入自然，讓自然感動心靈”的理念；

　　“能吃的水杯”是一款環保杯具，杯身的硅膠防燙套色彩多樣，印制了美麗的長城之花。這款主要取材于稻殼等有機原料，經高科技生產工藝加工而成，被譽為可以吃的餐具；

　　“能燃香的木盒”是一款名為《世園瓊脂》的盤香禮盒。采用天然竹子精心打磨而成。竹盒采用一體便攜式設計，香盒蓋鏤空雕刻了會徽，上層配有專業室內熏香防火棉，可直接做香盒使用，下層抽屜可直接置放盤香。整體設計體現了人們渴望自然，返璞歸真的精神追求

　　“能澆水的臺燈”是一款名為《浪漫心情》的植物燈。此款產品采用綠色科技為設計感源，可以實現智能植物澆水、智能雨景模式及小夜燈照明等模式。是集功能性、趣味性、參與性于一身的創新科技綠色園藝產品。

　　首批產品面市快、投放廣  助推世園文化傳播

　　北京世園會首批特許產品計劃于今年第三季度投放市場，以滿足社會各界對北京世園會特許產品的需求，使北京世園會主題理念以產品的形式走進千家萬戶。首批特許產品將率先在我市王府井工美大廈、鳥巢、八達嶺長城景區及延慶城區等處開設特許門店或專柜進行銷售，特許產品的線上銷售網點也將適時開設。

　　據介紹，為了讓更多的消費者能夠接觸到北京世園會特許商品，北京世園局將在國內主流電商平臺進行網絡銷售，將中國園藝文化傳播到千家萬戶和世界各地。 

　　北京世園局副局長葉大華介紹：北京世園會首批特許產品的發布是北京世園會籌備工作的又一重要節點，標志著北京世園會市場開發工作全面展開。下一步，我們將根據市場需求適時啟動第二批特許企業的招募，充分發揮特許產品的全面效益，使社會公眾通過特許產品感知世園會、認同世園會、珍藏世園會。

　　10家企業實力強、資歷深   社會責任感強

　　北京世園會首批十家特許生產商

　　北京繁榮文化發展有限公司

　　云南鑫通文化傳播有限公司

　　北京天彩紡織服裝有限公司

　　深圳市金一百藝術品股份有限公司

　　中國工藝（集團）公司

　　北京工美集團有限責任公司

　　北京華江文化發展有限公司

　　北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司

　　寶泉錢幣投資有限公司

　　北京市八達嶺旅游總公司

　　據了解，北京世園會特許產品開發工作已于年初啟動，首批特許生產商的遴選工作歷經征集、評審，并于今年4月24日正式對外公告。最終，北京繁榮文化發展有限公司、北京元隆雅圖文化傳播有限公司、北京工美集團公司、北京華江文化發展有限公司、北京天彩紡織服裝有限公司、中國工藝集團公司、深圳市金一百藝術品股份有限公司、云南鑫通文化傳播有限公司、寶泉錢幣投資有限公司、北京市八達嶺旅游總公司10家企業在眾多應征企業中脫穎而出，成功入選北京世園會首批特許商品生產商。

　　據介紹，首批10家特許企業大多參與過昆明世園會、北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會等國際重大賽事和展會活動，具有豐富的特許開發經驗和較高的企業社會責任感，屬于特許經營行業中的領軍企業。這10家企業紛紛表示，很榮幸成為北京世園會首批特許企業，在今后的生產經營中，嚴守產品質量底線，自覺肩負企業社會責任感，促進北京世園會美譽度的提升。

　　北京工美集團有限責任公司副總經理王健表示：我們將秉承一貫服務國禮的設計生產為標準，以堅實的國企責任感，“真品真情”的服務理念，為2019北京世園會貢獻“工美人”的力量！

　　北京華江文化發展有限公司副總經理周麗麗表示：從1999年昆明世園會，到20年之后再次幸運地圓夢北京。我們將以服務奧運的標準和精神，肩負起華江文化的使命和責任，做好2019北京世園會的市場開發特許工作。

　　北京元隆雅圖文化傳播有限公司副總經理陳濤表示：此次作為首批特許生產商，承擔了北京世園會特許經營店的店面設計，更深入地領會了北京世園會“綠色生活 美麗家園”的思想內涵，這對于我們做好世園會特許產品生產是一次良好的開端。

　　深圳市金一百藝術品股份有限公司董事長褚永平表示：我們作為一家致力于傳承和發展中華傳統優秀文化產業的藝術品公司，有幸能參成為北京世園會首批特許商，將積極發揮企業在特許商品研發、生產、銷售上的優勢，充分滿足社會各界對北京世園會特許商品的需求。

　　北京天彩紡織服裝有限公司總經理林上游表示：我們公司致力于綠色紡織品的研發、設計及營銷，產品更是把“綠色生態、健康環保”作為品牌理念，提倡人與自然和諧一體，這也正與北京世園會“綠色生活 美麗家園”的主題高度契合。

　　云南鑫通文化傳播有限公司董事長劉紅燦表示：我們公司是1999年昆明世園會特許經營企業，20年來也是歷屆在中國舉辦的世園會以及上海世博會的特許企業，我們對世園會有很深的感情，公司生產經營的產品也一直將綠色環保作為第一理念。

　　北京市八達嶺旅游總公司工會主席李永樂表示：2019北京世園會將在八達嶺長城腳下舉辦，我們作為舉辦地的企業，將自覺肩負起奉獻世園的責任，以優質的產品和誠信的態度投入到北京世園會的產品經營中。