在寧夏平原上，有一座原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城，近年來(lái)卻因?yàn)樨S富的旅游資源和快速的旅游發(fā)展而名揚(yáng)四海甚至享譽(yù)世界。它，就是中衛(wèi)。“沙漠水城、花兒杞鄉(xiāng)，休閑中衛(wèi)”，回顧中衛(wèi)市的發(fā)展歷程，旅游在它身上留下了不可磨滅的烙印，默默地影響和改變著這座西部邊陲小城。

　　為打造高度集約型旅游強(qiáng)市夯實(shí)基礎(chǔ)

　　作為寧夏旅游的排頭兵，中衛(wèi)旅游從上世紀(jì)八十年代已經(jīng)起步，最著名的景區(qū)沙坡頭的旅游發(fā)展，略顯意外地源于防沙治沙。從治沙、賞沙到玩沙，中衛(wèi)旅游業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)。

　　沙坡頭旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)王福中幾十年來(lái)與沙坡頭朝夕相處，見(jiàn)證著它的變化和發(fā)展。“接近4.3萬(wàn)平方公里的騰格里沙漠和其他沙漠風(fēng)景不同，它色彩美，金燦燦的顏色令人迷醉；它柔和美，沙粒像絲綢般細(xì)膩；它曲線(xiàn)美，沙峰一座一座，沙紋一浪一浪；它大氣磅礴，充滿(mǎn)蒼涼美、壯闊美。”王福中閉著眼睛都能描繪出沙坡頭的美景。有人說(shuō)，如果你沒(méi)有到過(guò)沙漠，就無(wú)法真正理解生命；如果你沒(méi)有深入到沙漠腹地，就無(wú)法真正領(lǐng)會(huì)到茫茫瀚海的雄渾與壯美。無(wú)數(shù)人來(lái)到沙坡頭被眼前的風(fēng)景所震撼，沙漠、黃河、高山、綠洲在這里奏響了一曲交響樂(lè)。利用得天獨(dú)厚的自然條件和資源，沙坡頭不斷挖掘產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了大大小小30多種游客可參與和體驗(yàn)的項(xiàng)目。面向青少年搞“扎麥草方格”體驗(yàn)，讓孩子們親身參與到治沙中，做地球衛(wèi)士參與環(huán)保行動(dòng)；讓探險(xiǎn)愛(ài)好者們徒步穿越沙漠，磨煉意志；讓喜歡刺激的人，坐上沙漠沖浪車(chē)感受速度與激情；還可以騎駱駝遨游沙海、在大沙丘上飛速滑落體驗(yàn)滑沙、在黃河上坐著羊皮筏子漂流、在沙丘和黃河之上乘坐飛索，體驗(yàn)一把“飛黃騰達(dá)”……如今的沙坡頭，不僅是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家級(jí)沙漠生態(tài)自然保護(hù)區(qū)，全球環(huán)保500佳單位，全民健身二十個(gè)著名景觀(guān)，更被評(píng)為“中國(guó)十大最好玩的地方”之一。游客們都覺(jué)得這里好看更好玩，是真正的“合家歡”好去處。

　　“一個(gè)景區(qū)的發(fā)展要有好的產(chǎn)品、好的資源、好的營(yíng)銷(xiāo)、好的管理，中衛(wèi)在營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)做了很多年，2014年綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的播出成為了一個(gè)引爆點(diǎn)，是對(duì)過(guò)去沙坡頭營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)肯定，游客來(lái)了發(fā)現(xiàn)這里確實(shí)各方面都不錯(cuò)，但在全域旅游的發(fā)展格局中，沙坡頭需要做的還有很多。”寧夏沙坡頭產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理朱文軍說(shuō)。

　　特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)板塊的“旅游+”夢(mèng)想

　　隨著旅游格局的發(fā)展，光有一個(gè)景區(qū)還不足以支撐和改變一個(gè)地區(qū)。近年來(lái)，中衛(wèi)市充分挖掘，整合旅游資源，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步形成了大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，旅游業(yè)已逐步成為中衛(wèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和對(duì)外展示的靚麗名片。

　　始建于明朝永樂(lè)初年儒釋道合一的中衛(wèi)高廟，丹霞與喀斯特地貌共存的寺口子景區(qū)，大漠、濕地交相輝映的騰格里湖沙漠濕地休閑度假區(qū)等風(fēng)景名勝共同勾畫(huà)出了中衛(wèi)獨(dú)有的絕版美景和獨(dú)特的旅游組合優(yōu)勢(shì)。2015年，沙坡頭旅游新鎮(zhèn)開(kāi)工建設(shè)，將沙坡頭景區(qū)大門(mén)東擴(kuò)7公里，打造中衛(wèi)旅游集散中心，集中承擔(dān)旅游咨詢(xún)、交通等服務(wù)。游客可以從這里進(jìn)入沙坡頭，也可以向北輻射金沙島、通湖草原等景區(qū)，向東可以抵達(dá)寺口子，向城市可以前往高廟參觀(guān)。真正實(shí)現(xiàn)東擴(kuò)、北跨、南躍、西進(jìn)，拉大了旅游格局，滿(mǎn)足游客不斷增長(zhǎng)的需要，針對(duì)不同景區(qū)設(shè)置不同的定位。2017年3月，中衛(wèi)智慧旅游電商公司掛牌成立，標(biāo)志著中衛(wèi)旅游業(yè)正式進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新時(shí)代，對(duì)于促進(jìn)中衛(wèi)旅游業(yè)從地面到空中、從線(xiàn)下到線(xiàn)上、從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型具有重要意義。從觀(guān)光體驗(yàn)到休閑度假再到探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，從產(chǎn)品的差異化到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，中衛(wèi)的全域旅游發(fā)展更加完整了。

　　“風(fēng)景是不收費(fèi)的，景區(qū)是收費(fèi)的。全域旅游并不是每個(gè)地方都要打造景區(qū)，而是讓每個(gè)地方都能成為風(fēng)景。城市要美，鄉(xiāng)村也要美。”據(jù)王福中介紹，近年來(lái)中衛(wèi)市全力推進(jìn)鄉(xiāng)村由常規(guī)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，向特色、休閑、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，注重塑造鄉(xiāng)村景觀(guān)和現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)，鼓勵(lì)村民在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。將農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富和旅游掛起鉤來(lái)，讓鄉(xiāng)村真正“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁。”中衛(wèi)市的工業(yè)發(fā)展也始終與旅游相配套，堅(jiān)持工業(yè)發(fā)展要必須建立在旅游優(yōu)先發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，砍掉了許多高耗能高污染工業(yè)企業(yè)，鼓勵(lì)云基地、光伏發(fā)電等高科技、無(wú)污染、低耗能企業(yè)入駐，把計(jì)算機(jī)云產(chǎn)業(yè)和旅游結(jié)合起來(lái)，吸引大量人才流、信息流和產(chǎn)業(yè)流。

　　王福中說(shuō)：“如果為了暫時(shí)的GDP而引進(jìn)污染項(xiàng)目，破壞了西部的天藍(lán)地綠水清，旅游環(huán)境便不存在。過(guò)去人們總認(rèn)為名山大川才是旅游資源，如今隨著城市污染的加重，陽(yáng)光、空氣都成了旅游資源，游客們也在慢慢轉(zhuǎn)變觀(guān)念，更愿意到自然環(huán)境好的地方大口呼吸新鮮空氣、肆意享受干凈陽(yáng)光。在這種情況下，中衛(wèi)市政府始終在旅游優(yōu)先發(fā)展的格局下有效地開(kāi)展和部署工作。工業(yè)要發(fā)展，但哪怕暫時(shí)慢一點(diǎn)也得跟著旅游走，不論黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)怎樣更替，這個(gè)主線(xiàn)都沒(méi)有變，許多人都感嘆這幾年中衛(wèi)的旅游發(fā)展速度快，主要是得益于一個(gè)理念能夠持續(xù)貫穿。將旅游產(chǎn)業(yè)打造成為支柱性產(chǎn)業(yè)，中衛(wèi)始終在向這個(gè)方向努力。”

　　用旅游國(guó)際化的理念引領(lǐng)城市國(guó)際化

　　雖是一個(gè)沙漠邊陲小鎮(zhèn)，但許多人來(lái)到中衛(wèi)后都給予了這里高度評(píng)價(jià)。在自然條件相對(duì)惡劣的條件下下，短短幾年時(shí)間，中衛(wèi)先后榮獲“迪拜國(guó)際改善居住環(huán)境最佳范例獎(jiǎng)”、“中國(guó)特色魅力城市100強(qiáng)”、“中國(guó)最佳綠色生態(tài)城市”等殊榮，取得了令人矚目的成績(jī)。不僅有水有沙、綠化植被覆蓋率高，而且“以克論凈”管理城市——垃圾落地不超過(guò)5分鐘，每平方米浮沉不超過(guò)5克。在城市管理上加大力度、下足功夫是因?yàn)橹行l(wèi)市明白，打造全域旅游光有景區(qū)是不夠的，旅游目的地的時(shí)代特征是景區(qū)+城市，景區(qū)是旅游吸引物，城市才是休閑、娛樂(lè)、吃、住、購(gòu)的主要構(gòu)成部分，要能夠吸引游客在景區(qū)參觀(guān)，到城市消費(fèi)。

　　2013年一個(gè)名叫陳浩楠的成都女孩，在走遍了祖國(guó)大陸的每一個(gè)省份后來(lái)到寧夏中衛(wèi)后，一發(fā)不可收拾地愛(ài)上了這里磅礴的大漠和寧?kù)o的生活。2014年她在中衛(wèi)開(kāi)了一家名叫西北偏北的青年旅舍，這是寧夏第一家YHA國(guó)際青年旅舍。2014到2016年，在中衛(wèi)開(kāi)店期間，她先后走過(guò)伊朗、阿富汗、約旦、阿聯(lián)酋等10多個(gè)國(guó)家。一路都帶著西北偏北的店卡和世界著名景點(diǎn)合影，將西北偏北的海報(bào)貼在了世界各地她住過(guò)的每一家青年旅舍中，無(wú)意中，陳浩楠也成了中衛(wèi)的城市宣傳大使。

　　中衛(wèi)的旅游發(fā)展在陳浩楠身上就像一個(gè)信號(hào)，近年來(lái)越來(lái)越多年輕人像她一樣，來(lái)到中衛(wèi)后愿意留在這里生活和創(chuàng)業(yè)。居民與游客共享的生活空間表明了中衛(wèi)旅游日趨成熟，不僅風(fēng)景優(yōu)美而且居民文明、生活舒適，游客從過(guò)去的來(lái)了只為看風(fēng)景變成愿意長(zhǎng)時(shí)間在這里待下去。

　　2016年中衛(wèi)市對(duì)城市景觀(guān)進(jìn)行了大幅改造，將高廟老街區(qū)改造成歷史文化街區(qū)，以高廟鼓樓為核心，搭建古香古色的仿古建筑，新區(qū)按生態(tài)進(jìn)行裝飾布局，讓不同街區(qū)擁有不同味道。旅游發(fā)展起來(lái)了，從業(yè)人員增加了。中衛(wèi)有許多人都在直接或間接地參與旅游，跟著旅游同致富。“沙坡頭景區(qū)過(guò)去有個(gè)沙坡頭村，在10年前這個(gè)村的收入一直排在全區(qū)農(nóng)村之首，5年前我們?cè)鲞^(guò)一個(gè)測(cè)算，如果在沙坡頭有一個(gè)快艇，一年收入就接近十萬(wàn)，有一匹駱駝一年收入三五千元，一般一家至少也有4匹，所以現(xiàn)在沙坡頭村幾乎每家都是百萬(wàn)資產(chǎn)。旅游在帶動(dòng)老百姓脫貧致富方面發(fā)揮著重要作用。”沙坡頭旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)王福中對(duì)記者說(shuō)，“南長(zhǎng)灘是黃河進(jìn)入寧夏的第一個(gè)村落，環(huán)繞在大山之中，黃河兩岸，以西夏文化為歷史淵源，村里百姓多數(shù)都姓拓，為了帶動(dòng)老百姓致富，沙坡頭旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在那里建了一個(gè)拓跋站，發(fā)動(dòng)家家搞農(nóng)家樂(lè)，過(guò)去大棗一斤兩塊錢(qián)，現(xiàn)在一斤十塊，村民們還開(kāi)發(fā)了一些特色農(nóng)家菜供游客品嘗，收入也發(fā)生了很大的變化。旅游產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈特別長(zhǎng)、還能輻射各行各業(yè)，對(duì)于帶動(dòng)致富改變環(huán)境都有很大的作用。所以我們總結(jié)了三句話(huà)‘旅游改變環(huán)境、旅游快樂(lè)生活、旅游創(chuàng)造生活’”

　　2017年中衛(wèi)市又確定了一批旅游新產(chǎn)品，打造沙漠水世界、建設(shè)沙漠度假酒店——太陽(yáng)酒店、恢復(fù)過(guò)去的影視基地紅柳客棧、增加沙漠全地形山地車(chē)表演、推廣黃河南岸深度度假產(chǎn)品……將本土文化和旅游深度文化結(jié)合起來(lái)，將旅游發(fā)展和游客的審美、需求結(jié)合起來(lái)，努力做到“產(chǎn)品圍繞旅游造、結(jié)構(gòu)圍繞旅游調(diào)、設(shè)施圍繞旅游配、民生圍繞旅游興”。

　　“去年，習(xí)總書(shū)記在寧夏視察時(shí)指出‘發(fā)展全域旅游，路子是對(duì)的，要堅(jiān)持走下去’。同年9月。第二屆全國(guó)全域旅游推進(jìn)大會(huì)在中衛(wèi)市隆重舉行，寧夏繼海南之后成為第二個(gè)全國(guó)‘全域旅游示范省’。這些都給我們發(fā)展旅游事業(yè)增添了極大的信心和勇氣。”中衛(wèi)市副市長(zhǎng)蔡菊說(shuō)。今后3年，中衛(wèi)將統(tǒng)籌近200億元資金，實(shí)施全域旅游項(xiàng)目46個(gè)，使沙坡頭區(qū)做片、中寧縣做線(xiàn)、海原縣做點(diǎn)，打造特色鮮明的旅游品牌，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品從觀(guān)光型向休閑度假型和深度體驗(yàn)型的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成融觀(guān)光、休閑、度假、體驗(yàn)、科考為一體的旅游新業(yè)態(tài)。展望中衛(wèi)未來(lái)旅游發(fā)展，一幅濃墨重彩的旅游藍(lán)圖正在繪就。