近日，針對目前廣告代言市場上有關(guān)虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，中國廣告協(xié)會發(fā)布了《廣告代言自律倡議書》（以下簡稱《倡議書》）。《倡議書》表示，將建立行業(yè)“黑名單”，規(guī)范廣告行業(yè)交易行為。

　　中國廣告協(xié)會會長張國華表示，此次發(fā)布《倡議書》是基于《廣告法》賦予行業(yè)組織的職能職責(zé)。《廣告法》第七條規(guī)定，廣告行業(yè)組織應(yīng)依照法律法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設(shè)。另外，《倡議書》也是對“天價代言”“陰陽合同”這些熱點問題的回應(yīng)。

　　據(jù)了解，《倡議書》是根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)制定內(nèi)容，向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，旨在促進(jìn)廣告代言市場科學(xué)、健康發(fā)展，呼吁各廣告活動主體加強(qiáng)行業(yè)自律、承擔(dān)社會責(zé)任。《倡議書》分別對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)平臺五個主體發(fā)出倡議。

　　《倡議書》指出，為進(jìn)一步踐行倡議內(nèi)容，中國廣告協(xié)會將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務(wù)。對此，張國華解釋說，協(xié)會將基于大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布相關(guān)報告，報告將從傳播力、搜索指數(shù)、正能量指數(shù)等不同維度綜合全面評估明星個人廣告代言影響力，確保廣告主在選擇廣告代言人時的全面性和客觀性。

      同時，《倡議書》還將建立行業(yè)“黑名單”機(jī)制，構(gòu)建廣告代言評價體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，從而規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，提升守法自律者的市場價值。